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深圳品牌設計

品牌定位策劃

品牌形象設計

品牌整合推廣

注意,策劃不是忽悠!

很多老板對所謂的“品牌定位策劃”并不在意,認為是看不見摸不著“虛”的東西……品牌定位策劃是品牌經營的首要任務,是品牌建設的核心——加多寶因重新定位為“防止上火的飲料”而紅遍大江南北,違反定位規則的“霸王涼茶”則市場慘淡。

要想正確定位,企業必須為品牌挖掘自己專有的賣點(即品牌核心價值),這個賣點并非憑企業或策劃公司拍腦袋而來,要通過對“消費者洞察”、“企業核心優勢”、“競爭對手”的檢視后洞察而出。

換句話說,在進行品牌策劃與形象設計之前,企業要搞清楚以下幾個問題:市場的競爭環境如何?同類品牌的優劣勢如何?自身品牌的核心優勢在哪?我們要在顧客大腦留下什么印象?怎樣的品牌名與廣告語有利傳播?品牌能否開創全新的品類?

定位并不改變產品或服務本身,而是在人們心智中占領有利的地位。比如:當你想買安全的轎車時,首先就會想起“沃爾沃”;當你想買去屑洗發水時,就會想到“海飛絲”;當你想買涼茶時,首先會想到“王老吉”……

三點一線

品牌定位
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